تريمين إيموري يتحدث عن سبب تركه لشركة سوبريم وشعره وكأنه "تميمة"

عندما عينت Supreme مديرها الإبداعي الجديد تريمين إيموري، البالغ من العمر 42 عامًا والمشهود لعمله في Stussy ومع المصمم فيرجيل أبلوه، فإن مجتمع أزياء الرجال ابتهج.
إن الإعلان في فبراير 2022 كان خطوة إلى الأمام للعلامة التجارية التي تواجه مطالب طموحة بالنمو بعد بيعها بقيمة 2.1 مليار دولار لشركة VF للملابس في عام 2020. لقد توازنت سوبريم (وليس دائمًا بنجاح) بين مصداقية الأناقة مع هيمنتها العالمية في سوق الملابس الشبابية. إضافة إيموري، الذي يُعتبر ربما أكثر شهرة لعلامته التجارية الخاصة Denim Tears، التي تحكي قصص الأمريكيين السود من خلال عدسة الجينز والقمصان والبلوزات الرياضية، أشار إلى أن سوبريم ما زالت ملتزمة بمواقفها السياسية أو الثقافية المعاكسة.
كما أشار إلى أن العلامة التجارية السرية للغاية - حيث نادرًا ما يمنح مؤسسها جيمس جيبيا مقابلات - كانت مستعدة لأن تكون أكثر انفتاحًا، حتى فيما يتعلق بالأسئلة المتعلقة بالامتياز والوصولية والاستعارة التي تحوم حول عالم الأزياء الشبابية منذ بداياته.
وبعد عام ونصف فقط من تعيين إيموري، يبدو أن العلاقة قد تفككت. في مقابلة، أكد إيموري استقالته، قائلاً إن قراره بالرحيل الشهر الماضي جاء بعد أن قام جيبيا بإزالة صور لشخص معلق وشخص كان عبدًا في الماضي من تعاون قادم مع الفنان التشكيلي آرثر جافا دون إبلاغ إيموري. وفي رسالة استقالته وفي المقابلة، أشار مرارًا إلى "العنصرية المنهجية" في الشركة كسبب لرحيله. وقال إنه تعرض لانتقادات لطرح هذه المسألة في الاجتماعات، قائلاً: "هل يمكن أن نتحدث عن العنصرية المنهجية أو الفنانين السود الذين نعمل معهم أو لا نعمل معهم؟"
وقال إيموري: "كل شخص مسموح له أن يشعر - خاصة الأشخاص السود الذين يمثل العمل أو يصوره - بما يشعر به بشأن ذلك". وأضاف أنه يتمنى أن يكون هناك حوار حول الصور بدلاً من اتخاذ قرار منفرد وأن منصبه في سوبريم جعله يشعر وكأنه "شخصية رمزية".
استجابةً لطلب التعليق، قدمت سوبريم لـ واشنطن بوست نفس البيان الذي قدمته لـ Business of Fashion في وقت سابق هذا الأسبوع: "بينما نأخذ هذه المخاوف على محمل الجد، إلا أننا نختلف تمامًا مع تصوير تريمين لشركتنا وتعامله مع مشروع آرثر جافا، والذي لم يتم إلغاؤه".
وقال البيان: "كانت هذه المرة الأولى في 30 عامًا التي يجلب فيها الشركة مديرًا إبداعيًا. نحن بخيبة أمل لأن الأمور لم تسر على ما يرام مع تريمين ونتمنى له التوفيق في المستقبل". ولم تقدم سوبريم أي معلومات حول موعد إصدار التعاون.
في جوهر الانشقاق بين إيموري وسوبريم يكمن سؤال يدفع العديد من أعمال المدير الإبداعي إلى الأمام، وكثيرًا ما يظهر عندما يأتي مصممو الأزياء للاعتبر المدرج وصور الحملات كمساحة للاحتجاج السياسي أو المشاركة: هل تنتمي صور الألم والعنف ضد السود إلى عالم الأزياء؟ ماذا يعني علامة أزياء عندما تضع صورة لشخص أسود مشنوق، حتى لو كانت مستمدة من عمل فني، على قميص؟ ما الذي يعبر عنه الشخص الذي يرتدي هذا القميص من خلال ملابسه؟
قال إيموري لـ The Post يوم الخميس: "قمت بهذا العمل لأنني أعلم أن التوثيق يهم الأشخاص من ذوي البشرة الداكنة، وجميع الأشخاص"، وأضاف: "وكنت بحاجة إلى طفل من جامايكا، كوينز، ليرى ما يمكنك فعله من جامايكا، كوينز، دون إكمال الدراسة في الجامعة، دون ذهاب إلى مدرسة أزياء - أنك يمكنك فعله أيضًا".
وقال إيموري إن جيبيا قام بإزالة الصور من مجموعة جافا، التي تصور شخصًا مشنوقًا في العمل "لا يهمني ماضيك، أريد فقط حبنا أن يستمر" وظهر شخص كان عبدًا في الماضي مغطى بجروح في "العبد السابق غوردون"، بعد رسالة بريد إلكتروني في أبريل من موظف أسود أُرسلت إلى إيموري وجيبيا وعدد من كبار الموظفين حول ظهور صور عنف في مجموعة أزياء تجارية. (وفقًا لإيموري، اعتقد الموظف أنه يجب إلغاء المجموعة بأكملها).
تقدم إيموري بشكوى بأنه تعرض لتمدد في الشريان الأبهري في أكتوبر 2022 وكان في إجازة طبية خلال عام 2023. وقال إنه في اجتماع في أغسطس، أثار الخلاف الداخلي حول الصور وما إذا كانت العلامة التجارية مرتاحة لدعم الفنانين السود. وبعد أيام، قيل له من قبل موظفين كبار آخرين أن جيبيا قرر إزالة المنتجات التي تحتوي على صور جافا. اقترح الفريق استخدام صور بديلة من مجموعة جافا وسألوا عما إذا كان جافا يوافق على استخدامها. وقال إيموري إن جافا رفض استخدام الصور الجديدة. (لم يرد جافا على طلب التعليق).
طلب إيموري عقد اجتماع مع جيبيا وتم الموافقة عليه. في الوقت نفسه، طُلب منه أن يتحدث إلى الفريق حول الاجتماع الذي شكك فيه في التزام سوبريم بالتنوع، "لأن الناس اعتقدوا أن ذلك كان له علاقة بالعرق وكنت عاطفيًا"، وذكر إيموري أنه قيل له. "تحدثت بأناقة وهدوء وذكاء." وكان ذلك عندما قرر أن يستقيل. وقال إيموري إنه طلب عقد اجتماع مع جيبيا وتم الموافقة عليه.
وقال إيموري إنه أجرى محادثة استمرت أربع ساعات مع جيبيا في شقته بعد استقالته في أغسطس، بحضور ممثل من الموارد البشرية وموظف من شركة VF عبر تطبيق زوم.
ولكن عندما بدأت وسائل الإعلام بما في ذلك Complex و Business of Fashion في التواصل مع إيموري هذا الأسبوع حول أسباب رحيله، مشيرة إلى شائعات عن حادث عنصري، قال إيموري إنه طلب من هيئة الإدارة التنفيذية في سوبريم "أن تتفق" على تعليق "يشرح أنني غادرت بسبب مشاكل نظامية ومسائل عرقية داخل سوبريم. قالوا: هل هناك أي طريقة يمكننا ألا نذكر فيها 'عرقية' أو 'عرق'؟ لأن ذلك سيؤدي إلى المزيد من المقالات وجيمس لا يرغب في إلحاق الضرر بسوبريم. قلت: يا رفاق، أنا فقط أقول الحق الجذري. أرادوا أن يقولوا: تريماين غادر بسبب مشاكل هيكلية داخل سوبريم".
بعد نشر قصة Business of Fashion وبيان سوبريم، نشر إيموري صورة لكتاب "الهشاشة البيضاء" لروبن دي أنجيلو على إنستغرام ككتاب يوصى بقراءته، ثم بدأ نشر رسائل نصية بينه وبين موظفي سوبريم تفصح عن جانبه من الأحداث.
رد عدد من الشخصيات في صناعة نيويورك الإبداعية بإيجابية على قرار إيموري بالرحيل، لكن آخرين يشعرون بتضارب أكثر بشأن استخدام الصور التي تصور عنفًا شديدًا ضد السود في مجموعة الملابس.
"يجب على تريماين تقييم بجدية ما الراديكالية أو الجاذبية الجمالية التي اعتقد أنه سيتم العثور عليها في الملابس التي تصور الأشخاص السود وهم يشنقون ويجلدون"، كتبت الناقدة شميرا إبراهيم على X، المعروف سابقًا باسم تويتر. "من الذي كان من المفترض أن يرتدي ذلك؟؟؟"
كتب مايك سايكس في نشرة The Kicks You Wear للأحذية الرياضية يوم الجمعة أن سوبريم "أنقذت مسيرة تريماين إيموري"، معتبرًا أن "هذا لم يكن مخططًا كعمل فني فردي تم إنتاجه لتقديم أي نوع من التعليق الاجتماعي. إنه فكرة تهدف إلى البيع - إحداث الصدمة لتحقيق ربح. هذا أمر لا يمكن تصوره".
أقر إيموري في المقابلة بأن لدى المعجبين والمستهلكين استجابات مختلفة لعمله - وأن هذا كان دائمًا جزءًا أساسيًا من نهجه. وكان المشروع الذي أطلق سمعته كشريك قوي هو مجموعة مع ليفايز التي تم إطلاقها لأول مرة في فبراير 2020 وضعت أكاليل قطنية على بنطلونات جينز 501 الزرقاء التقليدية، معترفة بتاريخ صناعة القطن المرتبط بالعبودية. تم سحب صورة الأكاليل من الفنانة كارا ووكر، على الرغم من أنها لم تكن تعاونًا رسميًا، ولم تعلق ووكر على المشروع. ظهرت القطع في معرض "في أمريكا: مفردات الموضة" في المتحف الحضري للفنون في عام 2021، ووصفها الباحث الأكاديمي في مجال الموضة جوناثان مايكل سكوير بأنها "تشير إلى قصة أصل أمريكية أفريقية تتجذر في تاريخ العبودية والابتكار الإبداعي الذي نشأ من صمود التمييز العنصري".
قدمت إيموري تكريمًا مماثلًا للفنان ديفيد هامونز في ديسمبر 2021، عندما استخدم "علم الأمريكيين الأفارقة" لهامونز وعلم بان أفريقيا لماركوس غارفي كإلهام لتعاون مع كونفرس.
وفقًا لإيموري، قال جيبيا إن موظفين آخرين أشاروا إلى أن عمل جافا له سياقًا مختلفًا في المتحف مقارنة بمتجر سوبريم، حيث يكون العديد من العملاء أولاد مراهقون صغار. وقال إيموري: "فقط اعلم لماذا يحدث هذا باستمرار للأشخاص السود، لأن الجيل التالي لا يتلقى القصص". "لا يستطيع الأطفال تغيير الأمر إذا لم يكن لديهم المعلومات".

تاريخ سوبريم يشير إلى إصدار منتجات تحتوي على صور مزعجة أو مثيرة للجدل، مثل تيشيرت برسومات تصويرية لراهبة تعاقب راهبة أخرى وهي مكممة في فمها، من مجموعة الخريف 2022. كما أشار إيموري إلى منتجات سابقة اتخذت موقفًا مؤيدًا للأشخاص السود حتى لو لم تباع، مثل الهوديز ذات صورة مارتن لوثر كينغ جونيور أو حذاء فانز مزين بشعار علامة "عدو الجمهورية" المتقاطع.

يأتي رحيل إيموري في وقت حساس بالنسبة لسوبريم. واجهت العلامة التجارية تراجعًا في المبيعات خلال العام الماضي، حيث انخفضت إيراداتها بنسبة 7 بالمائة، على الرغم من افتتاح متاجر في لوس أنجلوس وكوريا. تساءل مقال في وول ستريت جورنال في مايو عما إذا كان تراجع الطلب على السوق الثانوية والانتقال بعيدًا عن الملابس الشارعية نحو علامات تجارية فاخرة أكثر تقليدية يشير إلى أن العلامة فقدت بريقها. يتجه العديد من المستهلكين نحو علامات تجارية مثل Fear of God لجيري لورينزو، التي تمزج بين راحة جورجيو أرماني وراحة البذلات الرياضية، و Aime Leon Dore، التي تجذب حشودًا غاضبة خارج متجرها في نوليتا بفضل حذاء New Balance وقبعات يانكي.

في وقت رحيله، كان إيموري قد أكمل مجموعتين فقط - ربيع 2023 وخريف 2023. عندما تم نشر صور المجموعة الأخيرة قبل بضعة أسابيع، والتي استخدمت صورًا من الفنان الراحل داش سنو، وسترات جامعية وسترة سوداء أنيقة، وصف موقع كومبليكس الموسم بأنه "أفضل موسم للعلامة التجارية في سنوات".

وقال إيموري: "أعتقد أننا يمكننا تصحيح أخطاء سوبريم". "ويمكن لسوبريم أن تستمر وتصبح أفضل".
تعليقات



حجم الخط
+
16
-
تباعد السطور
+
2
-